Kdy přestat dělat PPC? 4 signály, že se kampaně už nevyplácí
PPC kampaně jsou výkonnostní kanál – tedy mají přinášet výsledky. Ale co když se z nich stane jen černá díra na peníze? Někdy je na místě stopku zvážit dřív, než vám dojde rozpočet i trpělivost. V článku se podíváme na 4 jasné signály, že je čas něco změnit – nebo přestat úplně.
1. Klesající výkon i přes optimalizace
Zkoušíte nové cílení, přepisujete texty, zlepšujete skóre kvality… ale výsledky stále klesají. To může znamenat, že publikum je vyčerpané nebo že produkt není na výkon vhodný.
➡️ Zamyslete se, jestli se to nedá řešit jinak – třeba změnou kanálu nebo přístupem k cílovce.
2. Nízké konverze i přes vysoký traffic
Přivádíte spoustu lidí, ale nekonvertují? Problém nemusí být v kampani, ale na webu – nebo v samotné nabídce.
➡️ Zkontrolujte UX, důvěryhodnost, rychlost webu a kvalitu nabídky. PPC kampaně nejsou zázračné, pokud samotný produkt nepřesvědčí.
3. Náklady rostou, ale zisk ne
Někdy fungují kampaně pořád stejně, ale náklady na proklik se zvyšují (kvůli konkurenci) a váš zisk klesá.
➡️ Sledujte PNO a ROAS – ne jen CTR nebo CPC. Možná vás kampaň stojí víc, než přináší.
4. Neumíte vyhodnotit přínos kampaní
Pokud nevíte, co přesně kampaně přináší, těžko se rozhoduje o jejich smyslu. Bez správného měření můžete „pálit“ rozpočet naslepo.
➡️ Než něco vypnete, ujistěte se, že máte nastavené měření (GA4, CRM, konverzní trasy). Pokud ho dlouhodobě nemáte – je to důvod k pozastavení kampaní.
✅ Shrnutí: Kdy přestat s PPC?
| Signál | Co to znamená? | Doporučení |
|---|---|---|
| Výkon klesá i přes úpravy | Publikum/produkt už není vhodný | Změna kanálu nebo přístupu |
| Nízko konvertuje | Slabé UX nebo nabídka | Revize webu a copywritingu |
| Rostou náklady | Zhoršená návratnost | Přepočítat PNO / ROAS |
| Nejde nic měřit | Nevidíte přínos kampaně | Zastavit, opravit měření |
📣 Co dál?
Nejste si jistí, jestli vaše PPC kampaně ještě dávají smysl?
📩 Ozvěte se – uděláme nezávislý audit a navrhneme, co dál.
