Marketingový audit: Proč ho dělat každý rok a co vám odhalí
V online marketingu se všechno neustále mění – algoritmy, trendy i chování zákazníků. Co fungovalo loni, může být dnes neefektivní nebo dokonce škodlivé. Marketingový audit vám pomůže udržet přehled, vyhodnotit, co skutečně funguje, a odhalit slabá místa, která brzdí váš růst.
Co je marketingový audit?
Marketingový audit je systematická kontrola všech vašich marketingových aktivit – od webu, SEO, PPC kampaní až po sociální sítě, e-maily a obsah. Cílem je zjistit, jak si vedete vůči cílům a konkurenci, a kde máte příležitosti ke zlepšení.
5 oblastí, které by měl audit pokrýt
1. Webová stránka a UX
Je váš web rychlý, přehledný a konverzní? Funguje dobře na mobilu? Neztrácíte návštěvníky kvůli špatné struktuře nebo pomalému načítání?
2. SEO
Jak si stojíte v organickém vyhledávání? Máte technicky správně nastavený web, kvalitní obsah a relevantní klíčová slova?
3. PPC a placené kampaně
Kolik vás stojí jedna konverze? Neutrácíte zbytečně? Jsou vaše kampaně správně strukturované a cílené?
4. Sociální sítě a obsah
Komunikujete konzistentně? Tvoříte obsah, který přináší hodnotu a interakce? Nechybí vám strategie?
5. E-mail marketing
Máte aktivní databázi kontaktů? Posíláte personalizované a relevantní kampaně? Jaká je vaše open rate a konverzní poměr?
Co vám audit odhalí?
- Skrytá místa, kde přicházíte o peníze (např. špatně nastavené kampaně)
- Kanály, které mají potenciál růstu, ale nejsou využity
- Technické chyby na webu nebo problémy s rychlostí
- Obsah, který nefunguje nebo oslovuje špatnou cílovou skupinu
Jak často dělat audit?
Doporučujeme 1× ročně jako minimum. Pokud děláte intenzivní kampaně nebo spouštíte nové weby či produkty, může být smysluplné ho provádět i častěji – například každého půl roku.
Závěr
Marketingový audit je investice, která se mnohonásobně vrací. Pomůže vám udržet kontrolu, zlepšit výkon kampaní a získat více zákazníků s menším rozpočtem. A hlavně – uvidíte pravdu v číslech, ne jen v pocitech.
Nepodceňujte pravidelnou revizi marketingových aktivit. Možná zjistíte, že stačí málo a výsledky budou násobně lepší.
👉 Chcete audit, který vám opravdu něco řekne? Ozvěte se nám v DT Agency a podíváme se na váš marketing společně.
