SEO, PPC nebo sociální sítě? Co zvolit, když nemáte neomezený rozpočet 🤔

5 důvodů, proč váš e-shop stále neprodává (ani když máte placenou reklamu) Investujete do Google Ads, Facebook reklamy nebo Skliku, ale objednávky stále nepřichází? Nejste sami. Mnoho e-shopů opakuje ty samé chyby, které brzdí výkon kampaní a snižují návratnost investic. V tomto článku vám odhalíme nejčastější důvody, proč se e-shop neprodává – a co s tím udělat. 1. Slabý nebo zmatený web I ta nejlepší reklama vás nedostane dál, pokud zákazník po prokliku narazí na nepřehledný web, špatně fungující mobilní verzi nebo chybějící informace. UX a rychlost webu jsou dnes zásadní. Je váš web responzivní? Najde zákazník klíčové informace do 5 vteřin? Nezdržuje ho zbytečné klikání? 2. Slabá důvěryhodnost Zákazníci nakupují jen tam, kde mají důvěru. Chybějící recenze, kontakt nebo garance vrácení zboží je můžou okamžitě odradit. 3. Reklama vede na špatné místo Spousta e-shopů stále posílá placenou návštěvnost na hlavní stránku místo na konkrétní produkt nebo kategorii. Přitom každá reklama by měla mít svou cílovou landing page odpovídající záměru hledání. 4. Nepřesvědčivý obsah Produktový popis není jen „text do šablony“. Měl by odpovídat na otázky zákazníka, pracovat s emocemi a zvyšovat konverzní poměr. Stejně tak kvalitní fotografie nebo video mohou rozhodnout o nákupu. 5. Nejasná výzva k akci (CTA) “Koupit” nestačí. Zákazník musí vědět, proč má nakoupit právě u vás a teď. Nabízíte dopravu zdarma, dárky, slevu na první nákup? Zdůrazněte to! Závěr Reklama není všelék. Pokud váš web nefunguje správně, peníze za reklamu vyletí komínem. Než navýšíte rozpočet, zkontrolujte základy: UX, důvěryhodnost, texty a cílové stránky. Chcete pomoci s auditováním výkonu vašeho e-shopu? Ozvěte se nám – jako marketingová agentura máme zkušenosti s desítkami e-shopů v Česku i zahraničí.

SEO není jednorázová záležitost: Nejčastější chyby, které vás mohou stát návštěvnost Spousta firem stále vnímá SEO jako jednorázový úkol. Nechají si optimalizovat web, nastaví titulky, napíší pár článků a pak… už se k tomu nevrátí. Výsledek? Pokles návštěvnosti, stagnující pozice a ztráta tržeb. V tomto článku si ukážeme, proč je SEO dlouhodobá disciplína a jaké chyby vás mohou brzdit. SEO se neustále mění: algoritmy, konkurence i chování uživatelů Google každý rok upraví své algoritmy stovkami drobných změn. Co fungovalo loni, dnes už nemusí. Kromě toho se mění i způsob, jakým lidé vyhledávají informace – od klíčových slov přes hlasové vyhledávání až po využití AI nástrojů. Jednorázové SEO nestačí – dlouhodobá strategie je klíčem k úspěchu Možná jste v minulosti investovali do jednorázové optimalizace – třeba přepsání metadat nebo technického SEO. Ale pokud web dlouhodobě nerozvíjíte, konkurence vás brzy dožene a předběhne. Obsah zastarává a přestává být relevantní Články a texty, které byly aktuální před dvěma lety, dnes už nemusí odpovídat současným trendům, datům ani potřebám vašich zákazníků. SEO obsah musí být živý – aktualizovaný a pravidelně doplňovaný. Chybí pravidelná kontrola a vyhodnocování výsledků Bez pravidelného SEO auditu, analýzy výkonu a sledování pozic nemáte kontrolu nad tím, co na vašem webu (ne)funguje. A bez dat nemůžete dělat chytrá rozhodnutí. Základní pilíře dlouhodobého SEO Pravidelná tvorba a aktualizace obsahu Technické SEO kontroly (rychlost webu, indexace, přesměrování) Budování kvalitních zpětných odkazů Průběžná analýza klíčových slov Práce s daty z Google Search Console a GA4 Často kladené otázky (FAQ) Jak často bychom měli dělat SEO audit? Ideálně každé 3–6 měsíců. U velkých webů i častěji. Stačí psát blogové články, nebo musíme řešit i technické SEO? Blogy jsou důležité, ale nestačí. Technické SEO (rychlost webu, struktura, přesměrování) je základ každé strategie. Kdy uvidím výsledky dlouhodobého SEO? U většiny webů se první výsledky projeví za 3–6 měsíců, stabilní růst obvykle po 6–12 měsících.

  Kdy přestat dělat PPC? 4 signály, že se kampaně už nevyplácí PPC kampaně jsou výkonnostní kanál – tedy mají přinášet výsledky. Ale co když se z nich stane jen černá díra na peníze? Někdy je na místě stopku zvážit dřív, než vám dojde rozpočet i trpělivost. V článku se podíváme na 4 jasné signály, že je čas něco změnit – nebo přestat úplně. 1. Klesající výkon i přes optimalizace Zkoušíte nové cílení, přepisujete texty, zlepšujete skóre kvality… ale výsledky stále klesají. To může znamenat, že publikum je vyčerpané nebo že produkt není na výkon vhodný. ➡️ Zamyslete se, jestli se to nedá řešit jinak – třeba změnou kanálu nebo přístupem k cílovce. 2. Nízké konverze i přes vysoký traffic Přivádíte spoustu lidí, ale nekonvertují? Problém nemusí být v kampani, ale na webu – nebo v samotné nabídce. ➡️ Zkontrolujte UX, důvěryhodnost, rychlost webu a kvalitu nabídky. PPC kampaně nejsou zázračné, pokud samotný produkt nepřesvědčí. 3. Náklady rostou, ale zisk ne Někdy fungují kampaně pořád stejně, ale náklady na proklik se zvyšují (kvůli konkurenci) a váš zisk klesá. ➡️ Sledujte PNO a ROAS – ne jen CTR nebo CPC. Možná vás kampaň stojí víc, než přináší. 4. Neumíte vyhodnotit přínos kampaní Pokud nevíte, co přesně kampaně přináší, těžko se rozhoduje o jejich smyslu. Bez správného měření můžete „pálit“ rozpočet naslepo. ➡️ Než něco vypnete, ujistěte se, že máte nastavené měření (GA4, CRM, konverzní trasy). Pokud ho dlouhodobě nemáte – je to důvod k pozastavení kampaní. ✅ Shrnutí: Kdy přestat s PPC? Signál Co to znamená? Doporučení Výkon klesá i přes úpravy Publikum/produkt už není vhodný Změna kanálu nebo přístupu Nízko konvertuje Slabé UX nebo nabídka Revize webu a copywritingu Rostou náklady Zhoršená návratnost Přepočítat PNO / ROAS Nejde nic měřit Nevidíte přínos kampaně Zastavit, opravit měření 📣 Co dál? Nejste si jistí, jestli vaše PPC kampaně ještě dávají smysl? 📩 Ozvěte se – uděláme nezávislý audit a navrhneme, co dál. www.dtagency.cz

Jak připravit digitální marketing na rok 2026 Jak připravit digitální marketing na rok 2026 Rok 2026 se nezadržitelně blíží a pokud chcete, aby váš byznys rostl i v příštím roce, je teď ten pravý čas začít plánovat. Digitální marketing se neustále vyvíjí – od změn v chování zákazníků až po nové nástroje a algoritmy. Co všechno byste měli zvážit? 1. Zrevidujte, co vám letos fungovalo Podívejte se zpět na uplynulý rok. Které kampaně přinesly největší výsledky? Kde byly slabiny? Zaměřte se nejen na výkon, ale i na náklady a návratnost investic (ROAS). 2. Stanovte si cíle pro rok 2026 Bez jasné vize nemá žádná strategie smysl. Chcete zvýšit počet objednávek? Vstoupit na nový trh? Zlepšit viditelnost značky? Stanovte si SMART cíle, které budete moct reálně měřit. 3. Připravte si marketingový rozpočet Rozdělte investice mezi výkonnostní kampaně, SEO, brand a obsah. Nezapomeňte na rezervu na testování nových formátů nebo platforem – třeba video kampaně, influencer marketing nebo nové AI nástroje. 4. Zkontrolujte technický stav webu Pomalý nebo zastaralý web je častým důvodem, proč kampaně nefungují. Zkontrolujte rychlost načítání, strukturu obsahu, bezpečnost a responzivitu. 5. Sledujte trendy V roce 2026 poroste význam automatizace, personalizace, videa a umělé inteligence. Algoritmy se mění, a kdo bude připravený, získá výhodu. 6. Nepodceňte obsah Obsah stále hraje klíčovou roli – nejen v SEO, ale i v budování důvěry. Připravte si editoriální plán blogů, newsletterů a sociálních sítí. 7. Vzdělávejte tým nebo si najděte partnera Digitální marketing je komplexní obor. Pokud nemáte interní kapacity, spolupráce s externím partnerem vám může ušetřit čas, peníze i nervy. 8. Plánujte – ale buďte flexibilní Nastavte si strategii, ale počítejte s tím, že se budou věci měnit. Buďte připraveni optimalizovat na základě dat a reálných výsledků. FAQ – často kladené otázky Musím mít pro marketing v roce 2026 nový web? Ne nutně. Pokud váš web funguje rychle, je přehledný a optimalizovaný pro vyhledávače i mobilní zařízení, můžete ho dál využívat. Ale pokud je starší než 5 let a neplní vaše cíle, zvažte redesign. Jak velký rozpočet potřebuji na digitální marketing? Záleží na vašich cílech. Pro malé firmy může začít už od několika tisíc měsíčně, střední a větší firmy často investují desetitisíce až statisíce měsíčně. Důležitá je efektivita, ne jen částka. Jak často mám kontrolovat výsledky kampaní? Minimálně jednou měsíčně. Klíčové kampaně je ale dobré sledovat každý týden a optimalizovat podle výkonu.