✅ Co kontrolovat ve výkonnostních kampaních každý měsíc? Check-list pro firmy
Investujete do online reklamy, ale nejste si jistí, jestli vše běží, jak má? Každý měsíc byste měli mít přehled o tom, jak si vaše kampaně vedou – a hlavně co z nich skutečně vydělává. Přinášíme praktický check-list, který vám pomůže udržet marketing pod kontrolou i bez složitých reportů.
1. 🎯 Plní kampaně nastavené cíle?
Nejde jen o počet kliknutí. Sledujte:
Počet konverzí (nákupy, poptávky, registrace)
Cena za konverzi (CPA)
Hodnota konverzí (ROAS / návratnost investice)
👉 Pokud běží kampaně jen „na návštěvnost“ a neměří výsledky, je to první problém.
2. 📈 Vývoj klíčových metrik
Zkontrolujte vývoj za poslední měsíc vs. předchozí období:
Návštěvnost
Míra prokliku (CTR)
Cena za proklik (CPC)
Konverzní poměr
✅ Sledujte trendy. Pokud něco padá dolů bez zjevného důvodu, je čas na zásah.
3. 🔍 Vyhledávací dotazy a cílení
Zvlášť u Google Ads zkontrolujte:
Jaké dotazy spouští vaše reklamy?
Nespotřebovává rozpočet irelevantní provoz?
Je cílení pořád relevantní?
Reaguje na reklamy vaše cílová skupina?
4. 🛍️ Kontrola produktových kampaní (např. e-shop)
Máte v pořádku feed? Nechybí produkty?
Nepadají schválení v Merchant Center?
Nepropalujete rozpočet na produkty, které se neprodávají?
5. 📦 Remarketing – funguje?
Máte nastavený správný remarketing?
Přináší výsledky?
Není příliš otravný nebo neefektivní?
Pokud není remarketing aktivní – přicházíte o šanci znovu oslovit rozhodující zákazníky.
6. 💸 Rozpočet a jeho efektivita
Je rozpočet rozdělen správně mezi kampaně?
Neutrácíte většinu na brand, zatímco výkonnostní kampaně hladoví?
Nezačal náhodou jeden kanál přespříliš tahat peníze bez výkonu?
7. 🧠 Kreativa a sdělení
Fungují obrázky, videa a texty?
Testujete různé varianty?
Neomrzely už uživatele?
➡️ Kreativa je klíčová – i perfektně nastavená kampaň selže, když vizuál nikoho nezaujme.
Závěr: Kontrola ≠ Mikromanagement
Nemusíte být PPC specialista, ale základní přehled by měl mít každý majitel firmy nebo marketingový manažer. Tohle je vaše investice – a stejně jako byste hlídali účetnictví nebo stav skladu, měli byste vědět, co dělá váš rozpočet v reklamě.
Chceš, aby ti někdo tyto věci pravidelně kontroloval a optimalizoval?
👉 Ozvi se nám v D&T Agency – děláme online marketing, který má výsledky.
