Performance Max kampaně: Co dělat, když nenesou výsledky
Performance Max (zkráceně PMax) kampaně od Googlu slibují automatizaci a lepší výsledky. Co ale dělat, když čísla nevypadají dobře? V tomto článku vám poradíme, jak kampaně analyzovat, co optimalizovat a kdy je raději vypnout.
1. Zkontrolujte, jestli máte dobře nastavené cíle
Kampaně PMax potřebují ke správnému fungování kvalitní konverzní data. Ujistěte se, že v GA4 nebo Google Ads máte správně definované klíčové události – například nákup, poptávku nebo přihlášení.
2. Vyhodnoťte kvalitu podkladů
PMax kombinuje různé formáty – texty, obrázky, videa. Pokud dodáte slabé podklady, dostanete slabé výsledky.
Tipy na zlepšení:
- Doplňte kvalitní bannery ve správných rozměrech
- Přidejte vlastní videa (ideálně 15–30 s)
- Optimalizujte texty – nadpisy a popisy musí být srozumitelné a akční
3. Sledujte výrazy ve vyhledávání a používejte vylučující klíčová slova
I když je PMax částečně blackbox, dnes už Google umožňuje vidět vyhledávací dotazy. Pokud se reklama zobrazuje na nerelevantní výrazy, použijte vylučující klíčová slova na úrovni účtu.
4. Zvažte rozdělení kampaní
Máte více cílových skupin nebo produktových kategorií? Vytvořte více PMax kampaní s vlastními asset skupinami, aby algoritmus mohl lépe optimalizovat.
5. Kdy PMax vypnout?
Pokud máte špatné ROAS, nerelevantní návštěvy nebo vidíte stagnaci bez možnosti zlepšení, je někdy lepší PMax pozastavit a zaměřit se na:
- klasické search kampaně s ručně volenými klíčovými slovy,
- brand kampaně pro lepší kontrolu,
- remarketing a DSA zvlášť.
Závěr
Performance Max není kouzelná hůlka. Bez kvalitních vstupů a správné analýzy nedosáhnete výsledků. Pokud si nejste jistí, jak kampaně optimalizovat, obraťte se na zkušenou agenturu, která vám s tím pomůže.
